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乔布斯始终认为苹果的产品是最完美、最先进的产品，其他公司的产品不值一提。所以，他从来都不希望自家的产品被放在戴尔或是康柏的旁边，供顾客选择购买，因为那样会有损于苹果的身价。还有另外一件让乔布斯不能容忍的事情：普通零售店里的店员专业素质太差了。
所以他特意打造了苹果自己的零售店，而事实也证明了乔布斯是个伟大的销售员，他不仅改变了整个it产业，甚至还影响了零售连锁店的产业发展格局。
在苹果自营的零售店里，顾客们不仅可以享受购买一台苹果产品所带来的全球最优质的服务，更能在这儿领略独特的苹果文化，感受苹果的魅力。
世界上恐怕没有一家公司的专卖店能像苹果一样这么受人欢迎。苹果零售店从某种意义上来说，并不仅仅只是商品买卖的场所，而且全世界苹果粉丝朝圣的地方。
每次苹果的新产品发布，几乎都会引起世界各地专卖店的排队抢购热潮，甚至连一向给人冷静、矜持的日本民众，面对苹果也同样表现出了狂热的一面。
无从计算全世界的苹果粉丝究竟有多少，但是可以肯定的是，乔布斯的个人魅力、苹果的时尚产品、独特的苹果文化，以及遍布全球的苹果零售商店，构成了一个巨大的磁场，正吸引着越来越多的人成为苹果的粉丝。
而就在乔布斯和库克谈话的时候，这时乔布斯的秘书推门走了进来，提醒乔布斯该吃药了，而且秘书已经把药和水都准备好了。
乔布斯随后看了眼秘书，然后直接挥挥手，示意秘书可以离开了，而乔布斯则等秘书离开之后，直接随手把药给扔了，倒是他又把水给喝了，然后乔布斯直接来了句，“吃药真是太麻烦了！”
“……”
