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九六年，秦池以6666万元一举成为标王。尝到甜头后，秦池次年更是砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠。秦池时任老总王卓勝放言：“每天开进央视一辆普桑，开出一辆豪华四环。”
可是好景不长，两年后，秦池连手扶拖拉机也开不出来了：笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价三百万元拍卖。秦池之前的孔府酒同样遭受厄运，这个在九五年以3079万元成为中视标王的白酒企业，如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。
最出名的是中视九八年的标王爱多。当时爱茤VCD的掌门人胡智标与步步髙老总段勇平较劲，最终胡智标以2.1亿元胜出，如今，胡智标从当年的碟机大战中彻底败下阵来，最终成为阶下囚。
随后两年中，步步髙连续拿出一个多亿元蝉联标王宝座。只是碟机利润日薄，段勇平的态度也变成了“能够不投尽量不投”。在最近两年的招标会上，步步髙连入围前十名的资格都没有拿到。
中视凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告标王离市场标王还有很远的距离。
品牌的故事很多，吴良笑着给张泓宁说，“咱要不给老牛打击一下？让他长长记性？”
