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2010年华夏电影的国庆档期格外热闹，有两部武侠大片上映，它们分别是《剑鱼》和《狄仁杰之桶天帝国》，结果《剑鱼》总票房5000万，《狄仁杰之桶天帝国》总票房三亿。《剑鱼》让投资人赔个底裤朝天，导致此后数年直到李修平穿越前再无人愿意投资让《剑鱼》导演苏照兵执导电影。
客观的说狄仁杰在特效上更出色，《剑鱼》在故事架设上好一点，狄仁杰豆瓣评分是6.4分，剑雨是6.9分，这两部电影整体来说质量差不多，然而两者票房差距如此之大，这恐怕是谁都没有想到的结果。
狄仁杰有刘天王，狄仁杰是个大众熟悉的历史人物，之前几年剧版狄仁杰很受观众欢迎，这些是狄仁杰的优点。相比狄仁杰，《剑鱼》就品相而言的确有很多不足，但同样是大片，在2010年同期上映票房差距两亿多，必然还是有其他重要原因的。
李修平觉得最重要的原因是《剑鱼》无比混乱无比含糊的宣发，《剑鱼》的宣发绝对是华夏影史值得大书特书的反面教材，往后说不定有更煞笔的影视公司，但往前数，至少李修平是没看过这么业余的电影宣发。
如果可以重来一次，《剑鱼》制作方之一小马奔藤一定会把电影宣发交给专业的宣传公司，而不是自己瞎折腾，小马奔藤的大佬们只要稍微反思一下，就会知道自己干了一件多么弱智的事。
《剑鱼》宣发弱智第一点，开拍之初宣称“十二位国际大牌演员”加盟。12位国际大牌，厉害吧？这么多国际大牌，一看就是超级大片的节奏，国师的《英雄》才有六七个国内顶尖演员，俺们《剑鱼》有12个，牛逼不？
然而观众仔细一看，所谓的国际大牌是杨紫琼大S余汶乐江奕燕等等，这十二个人除了杨紫琼，其他人也能称国际大牌？国内大牌都算不上吧，谁给的勇气啊？梁静茹吗？
《剑鱼》宣发弱智第二点，宣称“九大国际巨星”参演《剑鱼》，大概是之前牛皮吹的有点过了，小马奔藤方面觉得12个太多了，于是就减了三个，改为“九大国际巨星”。
华夏国内能称巨星的演员有周星星，大哥，发哥华仔伟仔子丹葛大爷，周星星和大哥算是超巨，梅罗一般的存在，其他几个差一些，影响力和内马尔扎球王差不多。那么再看看《剑鱼》的巨星们，大S？你逗我呢？徐西娣她们家的巨星吗？戴利忍？你是认真的吗？这男的主演的电影票房有超过一千万的吗？郑雨盛？算了，我们不是一个世界的。
小马奔藤令人无语的宣发思维，导致《剑鱼》这个宣传通告出来后被网友群嘲为“九大巨猩。”
